Esta breve guía brinda sugerencias de cómo abordar las producciones publicitarias y periodisticas desde un enfoque respetuoso de las identidades raciales, particularmente del pueblo afroperuano. Enfatiza aspectos relativos a las mujeres afrodescendientes, pero es aplicable a diversos géneros y grupos poblacionales.

 

Está dirigida a anunciantes, publicistas, periodistas y estudiantes de comunicaciones. Puede ser usado como un checklist para evaluar las producciones, identificando aspectos positivos a ser reforzados y elementos discriminatorios a ser eliminados.

 

La guía provee ejemplos de producciones discriminatorias o positivias sobre afrodescendientes, basados en producciones periodisticas o publicitarias reales, identificadas en el Observatorio. La guía se centra en ejemplos sobre mujeres afroperuanas ya que el objetivo es proveer al lector de herramientas especificas para identificar todos los matices que podrian afectar o afirmar las representaciones simbolicas de las mujeres afrodescendientes.

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Por las características inherentes de los productos creativos —como los spots, anuncios y algunos materiales periodísticos—, los ejemplos citados no necesariamente reflejan todos los matices que dichos productos pueden tener y que, por ende, podrían cambiar los criterios de evaluación. Por ello, convocamos a los lectores a enviar ejemplos de buenos modelos y prácticas positivas que puedan ser incluidos en esta lista.

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La guía presenta ejemplos de:

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• Opciones positivas sobre afrodescendientes (Puntaje 4)

• Neutrales e intermedias (Puntaje 2 y 3), cuando el simbolismo afro tiene el mismo peso que los otros grupos

• Tratamiento racistas y sexistas, ya sea explícito o simbólico (Puntaje 0 a 1)

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Apelar a generar productos comunicacionales con simbolismos positivos de la cultura afroperuana podría entenderse como una pretensión forzosa a los comunicadores a crear roles positivos de afrodescendientes en desmedro de personas mestizas o blancas. Esta no es la propuesta de LUNDU. La producción de materiales que enfaticen aspectos positivos de la cultura afrodescendiente es una opción pertinente para los creativos porque se basa en el principio de compensación, acción afirmativa o responsabilidad social, que apunta a reducir el impacto negativo de todas las centurias en las cuales la imagen de los afrodescendientes ha sido minimizada, ocultada o dañada.

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Se ha tomado como referencia los estándares de los Códigos de Ética de la Comisión de Autorregulación Publicitaria (Conar), la Asociación Nacional de Anunciantes (Anda), la Sociedad de Radio y Televisión e Indecopi.

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PUNTAJE

0 Discriminatorio explícito

1 Discriminatorio implícito o simbólico

2 Neutral

3 Positivo

4 Muy positivo